开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口徐福记时任总裁苏强曾暗意-开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

发布日期：2025-08-12 08:34    点击次数：123

时隔多年，食物巨头雀巢在中国市集再次开启了并购，这一次的标的是雀巢的“老一又友”——徐福记。

早在2011年，雀巢以17亿好意思元的价钱收购了徐福记60%股权。而在当天（3月3日），雀巢官宣，将收购上述剩余40%股权，终了对徐福记的全资控股。

13年间，不管是雀巢，如故徐福记，亦或是当下的中国糖果市集齐发生了不小的变化。雀巢聘用在此时收购有哪些深意？

在变革中“缓”过来的徐福记首创眷属逐步退居幕后

1992年，徐氏四兄弟在东莞创立了徐福记。2011年雀巢收购徐福记控股权时，徐福记在中国糖果市集处于发轫地位，并已具备精深的渠谈上风。阐述其时媒体报谈，徐福记2010年的营收为43.1亿元，净利润为6.02亿元，在国内有四家大型工场，领有1.6万名职工。

尔后的十余年间，渠谈赶快变革，电商平台赶快兴起，挥霍者对于减糖、健康意志的需求逐步强化，新零食物牌也不休崛起，这些变化齐对徐福记的发展带来了一定冲击。但徐福记也在谋求转型，2019年在摄取媒体采访时，徐福记时任总裁苏强曾暗意，其时徐福记的主要策略是“品牌升级”与“渠谈转型”。

阐述徐福记官网先容，其当今的家具品类不局限于糖果，还有糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等。徐福记在宇宙领有8大分部、58个大区、跳跃3500家经销商，干事跳跃130万家末端门店，家具出口到好意思国等多个国度和地区。同期，其领有39个大型当代化车间，127条高品性自动化分娩线。

图片开头：徐福记官网截图

尼尔森零卖盘问数据流露，在2024年的大卖场超市渠谈，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类位居市集第一，散装果冻位居第二，其中散装糖、散装巧克力的市集占有率均跳跃30%。

“底本公共齐在传的一个信息是，雀巢会不会把它（徐福记）卖掉，我其时是不认可的。”中国食物产业分析师朱丹蓬对记者分析说，徐福记是当今中国最大的一个糖果空隙零食公司。它的品牌效应、范围效应、粉丝效应以及供应链齐全度如故颠倒高了，对于雀巢来说应该是带去不少增益。

朱丹蓬进一步分析说：“这两年，徐福记的鼎新升级、迭代速率以及质地齐颠倒可以，举座运营情况也颠倒良性，营收、利润齐赢得了提高，在这一情况下，它如故酿成了雀巢旗下的一个优质板块。”

“在2025年，徐福记将不绝参加超亿元建立新的糖果分娩线。”徐福记总裁刘兴罡在本年2月的东莞高质地发展大会上说谈。徐福记官网的新闻稿中还先容，据统计，近3年间，徐福记产值的年均增速达到了8%，在2024年，徐福记更是终明晰两位数的同比增长。

对于徐福记此时将剩余股权转让给雀巢，朱丹蓬以为：“徐氏兄弟年纪如故大了，是以他们（可能）也特殊把剩余的股权卖给雀巢。”

据其时报谈，在2011年雀巢收购徐福记控股权的交往完成后，时任首席试验官和董事长徐乘曾不绝引颈搭伙公司发展。但徐福记连年的两任总裁刘兴罡、苏强，则是在其他品牌任职多年其后到徐福记任职的。

财报“点名表扬”，徐福记与雀巢正深切会通

可以说，在变革之中，徐福记这一国民经典零食物牌“缓”了过来。而在雀巢最新线路的2024年财报中，徐福记也被“点名表扬”。

2024年，雀巢在大中华区终了销售额约50亿瑞士法郎，同比有机增长率（即摒除并购等身分影响后的当然增长）为2.1%，其中糖果业务功不行没，不仅终明晰市集份额的增长，也终明晰销售额的增长。雀巢2024年财报中写谈，基于徐福记和脆脆鲨的矜重增长，以及新品上市和电商增长的推进，公司糖果业求终明晰中个位数的增长。

2024年，在大中华区的一谈销售额中，糖果业务占比为16.1%，在全球销售额中，糖果业务的占比则是9.2%。但从另一角度来说，这也意味着膨胀的空间较大。况且涵盖糖、巧克力、饼干、零食等品类的糖果业务恰是运转雀巢2024年事迹增长的要道身分之一。

图片开头：雀巢财报截图

从行业举座情况来看，空隙零食赛谈可谓吵杂不凡。只是是在客岁，全球就发生了至少两起大型并购，包括玛氏收购品客薯片母公司Kellanova、百事收购传统食物公司Siete Foods。从这些巨头的作为中，也可看出它们对空隙零食赛谈发展后劲的信心。

对准更具增长后劲的品类进行投资是当下雀巢的一个策略场所。在雀巢2024年财报新闻稿中，雀巢集团首席试验官傅乐宏暗意：“对于提振事迹发扬和将来转型，咱们有澄清的阶梯图，而加大投资以推进增长是咱们野心的中枢。”

这篇新闻稿还流露，雀巢在2025年将专注于加快品类增长和提高市集份额。终了关系臆想的重心是将资源汇集成立在最刚劲的增长运回身分上，即扩大现存的制胜平台和品牌等。

在控股徐福记的这些年里，雀巢也在不休深切徐福记的企业科罚等方面，比如对徐福记的业务掌舵东谈主进行成立。以徐福记现任总裁刘兴罡为例，其此前曾在配头乐任职多年，而配头乐则是雀巢在国内收购的另一个品牌。

另一方面，是将雀巢的其他家具、技艺与徐福记会通。客岁的一场徐福记新品策略发布会上，徐福记旗下“熊博士”推出了行业首款100%果汁爆浆软糖和剥皮软糖，据报谈，这款家具的研发借助了雀巢全球三大研发中心的技艺因循。此外，现场发布的另一款新品好意思禄清醒饼干，亦然雀巢旗下的家具。

由此来看，徐福记正成为雀巢在中国市集拓展糖果业务开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，以致是扫数空隙零食市集的挫折持手，而雀巢也在多维度助力徐福记的增长。