开yun体育网2020 年球星卡的销售额如故高于动漫卡牌-开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

发布日期：2025-09-12 08:34    点击次数：100

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一张小小的卡牌，当今一经进化为了一项大生意。

先看一组数据，2024 年灼识斟酌发布敷陈自满，以 GMV 来测度打算，旧年中国的卡牌行业一经从 2019 年的 28 亿元增长至 263 亿元。预测到 2029 年，中国卡牌行业的市集限制将靠近 450 亿元大关。

《哪吒之魔童闹海》卡牌脱销，森罗万象哪吒专区诱骗超百万东谈主打卡购买。卡游公司港交所递交招股书，2024 年收入已粉碎百亿元。腾讯音乐收购 SM 文娱股份，明确提到了明星小卡的紧要性。

这一系列数据和新闻背后，卡牌成为继潮玩手办之后，老本市集关注的又一个焦点。

自 6 月初初始，文娱老本论入辖下手初始侦察，并侦察了近 20 位行业东谈主士。咱们更关注在卡牌市集轰轰烈烈的今天，每条垂直赛谈发展情况怎么？不同题材的卡牌居品要是念念要达成破圈，他们要面对哪些约束？面对片晌万变的市集，卡牌厂商们又要怎么退换自身的营业模式？

本文来自微信公众号：文娱老本论，作家：吴晓宇，原文标题：《天价球星卡，走不出北上广深 | 卡牌大生意①》，题图来自：AI 生成

最近，体育市集急剧升温。足球圈，五大联赛刚刚结果，世界俱乐部杯赛就立马接上。而在国内，苏超的热度大有盖过中超的势头。而在篮球圈，NBA 总决赛也打结束四场，让球迷们看得十分过瘾。

和东谈主们的不雅赛和蔼造成明白反差的是，体育繁衍品市集却不冷不热。2020 年也曾靠抖音直播间拆卡红极一时的球星卡，当今仍然属于小众风趣。

文娱老本论了解到，咫尺寰宇球星卡粉丝基数至多不杰出 50 万东谈主，破圈进程明白无法与宝可梦卡牌、游戏王乃至卡游的小马宝莉卡牌稠浊口舌。

此前，艾瑞斟酌曾发布过球星卡相关的行业敷陈。他们预测，球星卡在 2025 年市集限制将达到 93.4 亿元。但是今天，不少业内东谈主士预估，2024 年球星卡市集的总收入在 60 亿元傍边，和之前的期待相距甚远。

为何球星卡仍然无法破圈？文娱老本论对话了五位行业东谈主士后发现，球星卡自己的并吞门槛比其他的卡牌要高出不少，也不具备游戏属性，是以透彻没战争过体育赛事的平常东谈主很难被球星卡所诱骗。

同期，国外的球星卡代理公司关于中国市集的开发力度不及，部分玩家在购买球星卡的历程中过分强调畅通属性，致使球星卡的价钱越来越贵，无法像小马宝莉、奥特曼致使是明星小卡那样下千里到二三线城市。最终，球星卡这个相配具有营业价值的繁衍品品类，也只可沦为小圈子的"自嗨"。

两次爆发高出 20 年，球星卡种类百花皆放

球星卡在中国的第一次爆发始于甲 A 时间。

在甲 A 联赛热度最盛的 1998 年，中国足协推出了第一套中国足球牵挂品系列—— 98 元年甲 A 球星卡。

这套球星卡的球员选择、卡片假想、印刷和防伪工艺都体现了其时的最高水准。98 元年甲 A 球星卡刊行 50 万包，每包有 6 张球星卡和 1 张目次卡，所有这个词掩饰了 70 位甲 A 球员。自后，甲 A 球星卡的工艺还在不竭精进，《足球之夜》致使为球星卡开辟了有益的栏目。

但是，跟着假球赌球案件的爆发，举座甲 A 联赛热度络续走低，各式球星卡缓缓变得无东谈主问津。球星卡在中国市集堕入了一段时辰的千里寂。

20 年之后，球星卡的第二次爆发悄但是至。

集咖无穷公司认真东谈主添儿告诉小娱，口罩问题让大部分东谈主都留在了家中，东谈主们需要一些崭新的文娱方式，于是宅经济初始全面爆发。国外走红的球星卡动作宅经济的一部分，初始被广大体育迷关注。

与此同期，抖音等短视频平台久了了数目宽阔的拆卡直播间，进一步引爆了球星卡的热度。这些拆卡直播间并不一定每天都有买家下单，主播更多时辰会和粉丝们聊聊比赛和生涯，致使我方拆卡玩。不外，2020 年球星卡的销售额如故高于动漫卡牌。球星卡市集就涌入了越来越多的新玩家。

在球星卡风趣者 DG 看来，多位分量级体育明星的离世是球星卡能够在 2020 年迎来爆发的另一个主要原因。

" 2020 年，科比物化了。阿谁时辰段内，和科比联系的邻近居品都受到了球迷的关注，球星卡的价钱也一涨再涨，涨幅大略在 10 倍傍边。许多球迷都觉得，我心爱的球星物化了，需要购买一些邻近居品，摆在家里来牵挂他。比拟球衣和球鞋，球星卡是愈加适合的牵挂品"，DG 说谈。

不仅仅科比一个东谈主，球王马拉多纳相似是在 2020 年年末物化。马拉多纳物化一周后，他的球星卡价钱就高潮了 5～7 倍，从 10 月初的 400 好意思元飙升至 2999 好意思元。

从上面的情况中咱们不出丑出，球星卡动作一种储藏品，迟缓具备了金融属性。球员只好打出好的成绩和数据，球星卡都会迎来大幅增值，也就有了炒作的空间。添儿直言，许多玩家入坑球星卡，即是奔着背后的二级市集价值而来。不外，添儿如故更提议平常玩家以文化储藏角度为主，而非上面或者金融价值的方式来看待球星卡。

今天玩家们所战争的球星卡，刊行公司主要来自国外。帕尼尼、Topps 和 Upper Deck 都是群众闻名的球星卡品牌。玩家基数最高的 NBA 球星卡，即是由意大利的帕尼尼公司假想、制作和刊行的。

国度体育总局旗下的奇卡 QICA 是玩家们不时购买的国产卡片品牌。奇卡 QICA 的手中捏有乒乓球、羽毛球、排球和篮球等 30 个体育边幅标训诲员版权。他们为孙颖莎、王楚钦、崔永熙、周琦和王濛等一系列训诲员推出了储藏卡牌。

奇卡 QICA 的职责主谈主员向小娱共享了一组官方数据：抖音平台"我的奇卡"和"凌云系列"两个话题的视频播放量都杰出了 1600 万，3.6 万东谈主参与了 2024 年凌云系列卡牌的拼团行径，单卡走动量杰出 12000 张，单卡走动总数杰出百万元。

凌云系列储藏卡

体育杂志和报纸也和会过雷同球星卡的形式，领受新的读者。《体坛周报》即是一个典型的案例。《体坛周报》资深记者马克欣向文娱老本论显现，旧年金球奖手艺，体坛推出了《金球荣耀》截止杂志。在那本书中，体坛随刊附赠了几张克己的球星卡，得益了读者的好评。

本年春节后，《体坛周报》为了牵挂报纸刊行 4000 期，制作了相应的牵挂卡牌，卡面都是《体坛周报》经典的报纸封面。每盒所有这个词包含了 40 张卡片，售价为 258 元。

球星卡入坑门槛高，运营缺失约束下千里破圈

市面上的选择不少，但球星卡仍然是一个小众风趣。

按照添儿对河豚君的说法，全中国了解到球星卡或者为球星卡销耗过一定用度的东谈主，应该不会杰出 50 万，络续购买球星卡的东谈主群应该不会杰出 20 万。按照边幅来分歧，篮球球星卡占到了总体客群的 70%，足球可能会占到 20%。那么其他边幅无意就只可去中分剩下的 10%。

球星卡消费者的用户画像也相配浮浅，大部分行业东谈主士觉得，球星卡的女玩家只占玩家总体的 20%，剩下 80% 都是男性用户。年事档次皆集在 15～40 岁之间。近几年，广大学生群体初始购买球星卡，但市集的消费主力如故 30～40 岁之间的中年男性。

抖音资深球星卡博主天天鉴卡则暗意，咫尺消费球星卡的主力东谈主群皆集在一线城市，致使无法向二线城市去下千里。二线城市关于球星卡的有用需求不及，难以撑持数以百计的平常球星卡店正常测度打算。

为什么球星卡在中国市集无法破圈？与当下卡游最流行奥特曼卡牌或者小马宝莉卡牌进行对比，无意咱们就能看出问题场所。

一方面，入坑球星卡的门槛过高，无法争取到下千里市集的营救。这种门槛不仅体当今球星卡的价钱，还体当今东谈主们关于体育训诲的领悟进程。

字据 DG 的不雅察，他所战争的球星卡玩家，每月买卡的销耗至少在千元傍边，这还仅仅平均水平。天天鉴卡也提到，一盒有价值的球星卡，少则几千元，多则上万元。这种进程的消费水平，似乎只匹配一线城市的工资水平。二线城市念念要保管雷同的销耗，都要揣测揣测，更不要说向三、四线城市下千里。

某位行业东谈主士还告诉小娱，自 2021 岁首始，球星卡的价钱踏实地以 5%～10% 的幅度增长。每年暑期和 12 月都会有周期性降价，但球星卡价钱的举座趋势如故越来越贵。

值得一提的是，大多数国内玩家战争球星卡的第一步就一经是拆卡直播间，成盒成箱地买卡都是家常便饭，这亦然球星卡玩家每月支出如斯之大的主要原因。

卡游的奥特曼或者小马宝莉等卡牌价钱就十分低廉了，一盒卡牌不外 80 元。即便追求零散卡片，几百元也能集皆。玩家买卡和集卡不需要承担过重的经济压力，卡游的卡牌居品达成破圈当然不在话下。

DG 还提到，球星卡是一项并吞成本较高的风趣，一切的前提是玩家了解足球和篮球等训诲。单说足球的五大联赛，每个联赛都有 18～20 支球队，单个联赛就有五六百名球员。一个足球的外行人，短时辰内很难透彻了解这些施行，那他也就无法入坑球星卡。

卡游的卡牌居品就不存在雷同问题。尤其是小马宝莉卡牌，可人的形象就足以打动一些没看过小马宝莉动画的消费者买卡。更而且，小马宝莉和奥特曼卡牌具有游戏属性，卡牌对战相似能诱骗一批垂直玩家。体育卡牌在这极少上具有天生的弱势。

另一方面，无论是赛事版权方，如故刊行方，他们关于球星卡在中国市集的运营并不上心。

此次和小娱交流的行业东谈主士中，大多数东谈主都是主玩 NBA 球星卡。真实整个的玩家都有调换的不雅感，那即是帕尼尼莫得念念好何如在中国市集测度打算球星卡生意，最终导致了 2 亿 NBA 不雅众的中国市集开发推崇清闲。

天天鉴卡直言，此次球星卡在中国市集的爆发，一经处于帕尼尼 NBA 版权周期的末期。本年 10 月，NBA 球星卡版权的起劲棒就将交到 Topps 手里。在这种基础上，帕尼尼明白没什么激情赓续开发中国的球星卡市集，进而为自后者作念嫁衣。

许多球星卡的玩家也向小娱衔恨，卡迷玩卡短缺线下的据点。一线城市能够皆集多量球星卡玩家，除了收入水平之外，卡店数目是更紧要的原因。北京一座城市，就鸠集了 11 家球星卡店，这是北上广深除外的玩家念念都不敢念念的。

至于 NBA 官方，他们也意外为几十万东谈主的小圈子插足更多宣发用度。NBA 官方上一次在中国市集举办大型的球星卡行径，还要追忆到 2019 年。其时，NBA 官方商酌帕尼尼在北京蓝色港湾的央 · 好意思术馆举办了 NBA 巡回展，巡回展最大的卖点即是开辟了科比非凡专区，展示了诸多科比截止版球星卡。在此之后，NBA 官方就再也莫得举办过雷同的球星卡大型行径。

比拟之下，运营是卡游等国内厂商的坚强。此前二次元店铺评级的著作中小娱也提到（50 个二次元品牌评级：大厂下千里 & 新品牌难产，撑起千亿市集），卡游在寰宇领有 387 家直营线下店铺，还有宽阔授权店铺售卖卡游的居品。因此，卡游透彻不进击线下渠谈售卖居品，也就为卡迷构筑了数百个同好交流的线下据点。

同期，卡游还会周期性地组织线下比赛，包括 SP 赛、寰宇大奖赛、寰宇冠军赛等。每次举办线下比赛的时候，卡游中心都挤满了参赛者和前来围不雅的玩家。这在无形中提高了卡游玩家的用户粘性，也能驾御线下行径促进卡牌的销售，可谓一举两得。

体育卡牌在中国仍是一块极具开发后劲的蓝海。巴黎奥运会之后，外界一经看法到乒乓球、网球和羽毛球等小球边幅在邻近繁衍品规模的强劲势能。将来十年，要是能够找准履行和运营办法开yun体育网，球星卡例必会在中国市集迎来下一次更大的爆发。